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2024년 들어 전 세계 헤어케어 트렌드 시장은 과거 어느 때보다 역동적인 변화의 시기를 맞고 있습니다. 소비자들은 단순한 ‘세정’에서 벗어나 두피 건강, 맞춤형 솔루션, 지속 가능성 등 다양한 요구를 제품에 반영하기 시작했습니다.

 이 거대한 규모는 미용에 대한 관심이 더욱 전문화되고 있다는 명백한 신호입니다. 특히 아시아-태평양 지역이 가장 큰 지배력을 보이며 전체 시장의 상당 부분을 차지하고 있습니다.


둘째, 소비자들이 천연·유기농 성분을 점점 더 선호하는 추세입니다. 설페이트 프리, 파라벤 프리, 식물성 추출물 같은 ‘클린 뷰티’ 요소가 제품 선택의 핵심 기준이 되었습니다.

 실제로, 2024년 신제품 출시의 상당수가 이러한 친환경 성분이나 지속 가능한 포장으로 구성된 것으로 나타났습니다.

셋째, 맞춤형 헤어케어의 수요가 급증하고 있습니다. AI 기반 진단, 두피 분석, 유전자 또는 생활 습관을 고려한 개인화 포뮬러 제공이 소비자에게 큰 매력을 주고 있습니다.

 특히 인도에서는 2024년부터 2034년까지 맞춤형 헤어케어 시장이 연평균 11.3% 성장할 것으로 예측되며, 이는 개인별 요구를 반영한 제품의 수요가 얼마나 빠르게 확대되고 있는지를 보여줍니다.


또한, 지속 가능성과 친환경 포장 역시 중요한 트렌드입니다. 리필 가능한 샴푸 바, 재활용 가능하거나 생분해성 용기 등은 소비자들의 환경 의식과 직접 연결되며 브랜드 충성도를 높이는 요소로 작용하고 있습니다.


소비자 행동 측면에서 보면, 멀티 스텝 루틴이 보편화되면서 샴푸, 컨디셔너, 세럼, 두피 토닉 등 다양한 제품이 동시에 활용되는 비율이 증가했습니다. 글로벌 설문조사에서 응답자의 약 **43%**가 여러 헤어케어 제품을 정기적으로 사용한다고 답했으며, 이로 인해 제품 다양성 및 세분화가 더욱 중요해졌습니다.


끝으로, 디지털 채널과 이커머스의 역할이 커지고 있습니다. 온라인 판매 비중은 계속해서 증가하며, 모바일 앱을 통해 두피 상태를 진단하고 적합한 제품을 추천받는 방식이 보편화되고 있습니다.


종합하면, 2024년의 헤어케어 트렌드는 ‘맞춤형 + 자연친화 + 디지털’이라는 세 축으로 요약될 수 있습니다. 소비자들은 이제 단순한 모발 관리가 아니라 ‘자신의 라이프스타일과 환경을 고려한 과학적이고 지속 가능한 케어’를 요구하고 있으며, 브랜드는 이러한 변화에 발맞춰 혁신을 이어가야 할 것입니다.